八达下载 客户端-“她综艺”要创新?脑洞清奇的日本人告诉你该怎么做

近年来,随着女性社会地位的提高和“其他经济”的兴起和发展,女性越来越受到重视。作为文化领域的一种经济反映,以女性为关注焦点,从女性角度出发的“她变”也迅速出现和发展。女性品种在国内头含量中的比例逐年增加。尤其是目前,《她综艺》甚至处于独霸荧屏的状态。父女代际沟通只有《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《女儿们的男朋友》下载客户端。如何创新逐渐揭示同质化现象的“她综艺”,成为电视人不得不思考的问题。那么,八达下载客户端在“她的综艺”方面有没有什么值得借鉴的“宝典”,在综艺下载客户端领域一直比较开明?

朵朵八达下载客户端“畲综艺”

和中国一样,八达下载客户端的综艺受众结构多为女性,关注女性健康和情感;以女性视角为主或完全为女性创作的“畲族”,已经遍地开花,门类繁多。

走出工作室——美妆类八达下载客户端很“悬疑”

时尚美容类八达下载客户端应该是最受女性观众欢迎的“她综艺”主题之一。除了传统的“科普信息”,比如《我是大美人》,也就是八达下载客户端设置,如何突破创新?巴达下载客户端富士电视台计划在4月9日播出全新时尚的巴达下载客户端《直击流言现场 女性篇》,打破这个习惯,走出工作室,将美颜和八卦打破结合起来,仿佛刻意打造一个美颜版《流行终结者》。据巴达下载客户端官方介绍,毒舌主持人Ariyoshi Hiroiki是MC的巴达下载客户端,将对目前最热门、最敏感的美妆话题进行深入调查。比如“她每天吃XX,皮肤保养的很好”,“你每天这样做可以保持身材很好”,“用最新的医疗技术,可以回到20岁”.至于这些“江湖传说”是真是假,八达下载客户端团队会现场收集证据,走访国内外相关人员,深入“漩涡”中心收集材料,接近真相。不过八达下载客户端还没有播出,最终形式还有待测试。单从文字介绍来看,似乎打破了传统美妆八达下载客户端的框架,给人耳目一新的感觉。

《直击流言现场 女性篇》 bada下载客户端海报

女性时代,男生不进入——情感课堂八达下载客户端非常“私密”

俗话说“三个女人的生活”,女人之间总有说不完的话题和秘密。《女生流言研究所》就是这样一个“She综艺”的情感类“男生不得入”。巴达的下载客户端是由三个不同年龄和类型的女孩主持,西川师子,惠和中生梅。讨论和测试女性想知道的情感和爱情话题。除了工作室三个人的概念表达,巴达下载客户端。

还包括街头采访、两性实验等内容。这档女性八达下载 客户端最大的特色在于它超乎常规的话题尺度,以及相当私房的聊天内容。“请熟知!谁都不知道的恋爱定理,男女生之间有纯友谊吗?”“不想被男生知道的绝密话题,女生的平均对象交往数。”“首发!跟初次见面的人接吻能够陷入恋情吗?”……这些企划的内容虽然很露骨,但也正因其对女性情感话题的正视以及女性态度的真实表达,反而备受观众喜欢,自2011年开播后每周的收视率都呈上升态势,这也是当年DTV唯一一档女性向的八达下载 客户端。

《女生流言研究所》

这种女子会的“她综艺”概念,现在则更多出现在偶像团综上,且生命力顽强,一直持续进行。例如欅坂46的团综八达下载 客户端《KEYA ROOM》、乃木坂48的团综八达下载 客户端《NOGIROOM》等,都以组合成员的睡衣女子会为主打,每期八达下载 客户端由不同的小姐姐们出镜,穿上可爱的睡衣聊上各种话题。

 

《NOGIROOM》八达下载 客户端场景

 

玩酷女性——极限类八达下载 客户端很硬核

纵观国内已有的“她综艺”题材,还有一类八达下载 客户端类型处于真空状态——女性极限挑战。自八达下载 客户端TBS电视台成功推出《SASUKE》,并被全世界一百多个国家和地区引进播出后,2001年TBS又推出女性版《SASUKE》——《KUNOICHI》,虽然2009年《KUNOICHI》停止播出,但去年TBS再次复活了这档八达下载 客户端。来自不同地域、不同行业,对自身能力持有绝对自信的50名女性,需要顺利通过红、蓝、黑以及终极共4个不同阶段的挑战,突破重重障碍后,才能制霸顶端,带走奖金。

 

这档硬核挑战类八达下载 客户端并不像《男生女生向前冲》一样以娱乐为主,而是“真枪实剑”的挑战女性的各种耐力、速度、爆发力……将女性的强壮之美、健康之美和力量之美展现到了极致。

 

《KUNOICHI》八达下载 客户端海报

 

《KUNOICHI》终极挑战

 

女生安利向——没有女性嘉宾的女性八达下载 客户端

为“她”打造的综艺,并不一定都得要女性嘉宾,聊女性话题。例如各种男性偶像的团综八达下载 客户端,岚、Hey Say Jump以及关八等,都有着自己常规的、大受女性观众喜欢的在播八达下载 客户端。这里给大家介绍一档利用最新VR技术打造的女性向八达下载 客户端——《晚安王子》。

《晚安王子》八达下载 客户端海报

 

这档深夜播出的晚安八达下载 客户端,面向白天忙于工作、家事、育儿等各种琐事,想要在睡前完全放松的20-40岁女性观众。每期八达下载 客户端,眞島秀和、金子大地和佐藤寛太3名不同风格的“王子”出现在温馨的小屋中,用最居家的方式、最自在的状态,轻声细语的为女性们读上一本晚安书,邀请观众入眠。这些文字片段,都是备受喜爱的八达下载 客户端实力女作家川上弘美、彩瀬まる、柴崎友香等为八达下载 客户端专门创作的内容,并以花为名。比如《红玫瑰》、《白百何》和《青色小花》,都是些意味深长的作品。

 

《晚安王子》除了常规设置外,还专门为女性观众推出了手机上可观看的VR版本,戴上眼镜后的观众,可以拥有和王子们共处一室的真实感,在他们的环绕下,进入甜蜜的梦乡。这也是NHK首次尝试新技术综艺。

《晚安王子》VR版本的八达下载 客户端画面

 

比起八达下载 客户端电视台,网络平台的“她综艺”定位则更加精准和细分。例如Abema TV绝大部分的恋爱真人秀、聚焦女子高中模特对决的《全力部活!E高》等,都牢牢锁定年轻女性市场。

《全力部活!E高》八达下载 客户端海报

 

上述八达下载 客户端之外,还有更加注重人文属性的《世界各地的八达下载 客户端******》、关注男女差异的《愤怒女性的大叔情感解说团》、为职场女性注入能量的《Good Job!渡边直美和50名工作女性》等,都围绕女性观众打造。虽然八达下载 客户端的“她综艺”无处不在,但似乎并没有发展成势。加上八达下载 客户端综艺八达下载 客户端的成本压缩、国民对于搞笑和谈话类八达下载 客户端的偏爱,女性综艺受众垂直现象依旧突出,目前还没有一档现象级的“她综艺”出现。

 

黄金时段缺失的“她综艺”

据八达下载 客户端エイト公司2018年发布的一项针对黄金时段综艺八达下载 客户端的满意度调查中显示,观众满意度最高的20档八达下载 客户端中,没有一档严格意义上的“她综艺”,甚至整个黄金时段,都难找到一档为女性专门打造的八达下载 客户端!

表1说明:该调查实施日期为2018年7月1日至2018年8月5日。调查地域为一都六县,调查对象年纪为10+到70+,每个年龄层分别抽样120名男女观众,共960人。

 

黄金时段“她综艺”的缺失并不是因为八达下载 客户端女性的消费能力、经济水平低下,而是同其独特的社会文化、家庭结构以及收视习惯相关。

 

众所周知,八达下载 客户端是一个家庭观念极其传统的国家,直到现在仍有很多家庭沿袭男主外、女主内的明确分工,家庭中的财政大权一般由女性掌管,因此女性群体的消费能力十分惊人,八达下载 客户端的“她经济”相比国内并不逊色。以广告创收为主要盈利方式的八达下载 客户端各大民营电视台必然不会忽略广告主的目标客户,女性自然成为了各家电视台争相讨好的对象。在广大的女性群体中,又因F1层(20岁-34岁,详见注释)的女性群体购买力最强,这部分女性观众的需求也成为了各家电视台“排兵布阵”时需要考虑的重要因素。

 

F1层的女性大多处在适婚年纪,很大比例的人群在婚后成为全职太太(妈妈)、或者兼职太太(妈妈),她们看电视的时间虽然相对较长,但观看的时间点有明显的特征性。从表2中可以看出,这一女性群体的第一收视高峰集中在早上7点前后,一般为独自制作早餐、或者处理家事的时候,观看的八达下载 客户端以信息情报类为主;第二收视高峰才是晚上的黄金时段,但这部分时间又因男主人或者孩子在家,播放的八达下载 客户端多以全家欢类型、或者男性爱看的八达下载 客户端为主。

表2:八达下载 客户端F1层有工作女性、无工作女性在工作日以及休息日电视观看时间表

 

对比表3,针对八达下载 客户端F1层购物习惯的调查可以发现,收视高峰的时间段同时也是观众层购买婴儿用品、家庭用品等最多的时间段,女性的购买行为和电视收看行为完全一致。

表3:八达下载 客户端F1层有工作女性、无工作女性的工作日以及休息日购物情况

 

因此,更多为女性量身打造的,同时尚、健康以及生活方式相关的“她综艺”,以情报类八达下载 客户端的方式被放置在了早间时段,而黄金时段则更多的关注全体观众层的喜好,主打搞笑、谈话类八达下载 客户端。

 

无处不在的“她企划”

虽然“她综艺”在八达下载 客户端并没有发展成典型现象,但仔细研究表1的排行版还可以发现另一个特点:这些非“她”综艺中,不少都包含着“她企划”的元素。

 

例如连续三年被票选为最受八达下载 客户端观众喜爱的国民综艺——《前往世界的尽头》。这档以世界各地为舞台,主打探险的八达下载 客户端,不论是八达下载 客户端的嘉宾阵容还是“冒险”、“猎奇”的八达下载 客户端底色,似乎都更偏男性。但近几年,除了王牌企划“世界各地最热闹的节日”外,由森三中等三名女艺人作为嘉宾、探寻和体验世界各地温泉项目的“温泉同好会”成为出现最多的环节。加上2018年被爆出“老挝的独木桥节日”造假后,《前往世界的尽头》甚至一度“放弃”了猎奇的探寻,转向更加轻松的、自在的、享受朋友聚会时光的“合宿女子会”,演播室内主持人宮川大輔和手越祐也的毒辣评论也不再多见。八达下载 客户端电视评论家木村隆志甚至说“现在的《前往》更多透露出女性气质……”

 

涉及造假的老挝独木桥节

 

另外两档国民组合“岚”的冠名八达下载 客户端,《VS岚》以及《交给岚吧》也都是以女性为主要受众。2018年播出的40期《松子不知道的世界》中,更是期期都包含了更受女性偏爱的美食、时尚、旅行等相关企划。

 

虽然“她综艺”并没有在八达下载 客户端国内产生国民性影响,但除了部分体育类、格斗类综艺完全面向男性观众外,剩下的综艺八达下载 客户端不论什么内容和气质,都能从中看到“最受女性欢迎”、“大受女性支持”等迎合女性观众的内容。这也给了我们更多的期待,看不设边界的八达下载 客户端综艺界,在女性题材上如何突破藩篱,制造话题。

 

注释:F1为八达下载 客户端市场营销行业的专用表述。M1为20-34岁的男性、M2位35-49岁的男性、M3为50岁以上男性;F1为20-34岁女性、F2为35-49岁女性、F3为50岁以上女性。

— THE END —

作者 | 肖不正经

编辑 | 都欣